เจ็ฟ เบซอส ครั้งหนึ่งเขาเคยเกลียดและกลัวการใช้จ่ายเงินไปกับการโฆษณาเป็นอย่างมากแต่มาวันนี้เขาได้บอกกับพนักงานแอมะซอนทุกคนว่า 'เขาได้เปลี่ยนใจแล้วล่ะ'

เจ็ฟ เบซอส ครั้งหนึ่งเขาเคยเกลียดและกลัวการใช้จ่ายเงินไปกับการโฆษณาเป็นอย่างมากแต่มาวันนี้เขาได้บอกกับพนักงานแอมะซอนทุกคนว่า 'เขาได้เปลี่ยนใจแล้วล่ะ'

แล้วถ้าคุณบังเอิญได้ผ่านไปที่ไหนก็ตามและก็ได้เห็นโฆษณาของแอมะซอนอยู่เต็มไปหมดแล้วล่ะก็..ขอให้คุณรู้ไว้เถอะว่าเจ็ฟ เบซอสไม่ได้รังเกียจเรื่องการโฆษณาเหล่านั้นอีกต่อไปแล้วล่ะ!

ทั้งนี้แอมะซอนเริ่มจากโปรโมทสินค้าที่มีชื่อว่า Echo ไปจนถึงบริการพิเศษของ Amazon Web Services ด้วยงบโฆษณาที่สูงถึง 1.8 พันล้านเหรียญเฉพาะตลาดสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวโดยคิดเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นถึง 72.5% เลยทีเดียว..ว้าว! ตามข้อมูลของบริษัทสื่อโฆษณา Kantar Media แอมะซอนได้แบ่งงบโฆษณาดังกล่าวไปลงตามสื่อทางทีวีบ้าง สื่อทางดิจิทัลบ้าง ตามแผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่อยู่ตามข้างถนนบ้างและรวมไปถึงแพลตฟอร์มอื่นๆที่ไม่ใช่โซเชี่ยลมีเดียอีกด้วย และด้วยงบโฆษณาอย่างมหาศาลเช่นนี้ได้ทำให้แอมะซอนสามารถเข้าถึงคนอเมริกันได้สูงเป็นอันดับที่ห้าจากสิบอันดับของบริษัทที่เคยลงโฆษณาทั้งหมด

อย่างไรก็ตามรายได้หลักส่วนใหญ่ของแอมะซอนก็ยังคงมาจากการขายสินค้าออนไลน์และในปัจจุบันแอมะซอนเองก็มีทั้งสินค้าแบรนด์เนมและบริการพิเศษต่างๆอีกมากมายที่ลูกค้าจำเป็นจะต้องได้เห็นจากทางทีวีหรือไม่ก็ทางแพลตฟอร์มอื่นๆและถ้าดูตามตารางนั้นก็จะเห็นว่ามีอยู่สี่บริษัทที่ใช้งบโฆษณามากกว่าแอมะซอนซึ่งได้แก่ Proctor&Gamble, AT&T, Berkshire Hathaway และก็ Comcast (แต่งบโฆษณาของแอมะซอนกลับกระโดดสูงมากกว่าเพื่อนเมื่อเทียบกับปีก่อน~ผู้แปล)

ยังไม่พอในคืนวันอาทิตย์นี้ก็จะมีการถ่ายทอดสดศึกซูเปอร์โบล์วระหว่าง New England Patriots และ Los Angeles Rams และแอมะซอนก็เคยลงโฆษณาในช่วงของการแข่งขันมาถึงสี่ปีติดต่อกันโดยทุกๆ 30 วินาทีค่าสปอตโฆษณาในปีนี้จะพุ่งสูงถึง 5.25 ล้านเหรียญนับเป็นประวัติการณ์เลยทีเดียวและแอมะซอนเองก็คาดว่าจะได้ลงโฆษณาในระหว่างเกมส์การแข่งในครั้งนี้เป็นสองเท่าของที่ผ่านมาอีกด้วย

Joe Swallen หัวหน้าแผนกค้นคว้าเพื่อการพัฒนาของ Kantar กล่าวว่าในขณะที่แอมะซอนได้กลายมาเป็นบริษัทที่มีสินค้าเป็นของตัวเองเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ (จากเดิมที่เคยเป็นเพียงบริษัทอีคอมเมิร์ซธรรมดาๆที่เคยขายเพียงหนังสือออนไลน์และก็ไม่ได้เป็นเจ้าของหนังสือเหล่านั้นด้วย~ผู้แปล) แอมะซอนจึงจำเป็นที่จะต้องลงทุนด้วยงบโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นด้วยไม่เช่นนั้นคู่แข่งที่สำคัญเช่น Walmart, Target และ Best Buy ก็อาจจะแซงหน้าแอมะซอนได้ด้วยการโปรโมทสินค้าผ่านทางธุรกิจอีคอมเมิร์ซของพวกเขาเอง

"ถึงแม้ว่าแอมะซอนเองจะเคยมีฐานลูกค้าที่ใหญ่มหาศาลและก็เคยครอบครองส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์มาก่อน แอมะซอนก็ยังต้องใช้งบโฆษณาและลงทุนให้หนักเข้าไว้ทั้งนี้ก็เพื่อจะได้เป็นกันชน (counteract) จากการขยายตัวของบรรดาผู้ค้าต่างๆที่อยู่บนตลาดอีคอมเมิร์ซเหล่านั้นนั่นเอง" เขากล่าวทิ้งท้ายเอาไว้

และงบที่ใช้โฆษณาแอมะซอนก็จะแบ่งไปลงในช่องทางโทรทัศน์เป็นหลัก Kantar ชี้ว่าแอมะซอนจะใช้งบโฆษณาจำนวนนี้ถึง 37% (คิดเป็นมูลค่า 679 ล้านเหรียญ) ของงบทั้งหมดที่แอมะซอนเคยใช้จ่ายในอเมริกาเมื่อปีที่แล้วมาเป็นงบสำหรับโฆษณาทางทีวีอย่างเดียวซึ่งได้เพิ่มสูงขึ้นถึง 32% จากปี 2015 เป็นต้นมา..ว้าว!

และนั่นก็ทำให้แอมะซอนสามารถเข้าถึงผู้คนได้เป็นจำนวนมากเลยทีเดียว ถึงแม้ว่าเป้าหมายและการวัดผลทางช่องทางทีวีนี้จะไม่ค่อยสลับซับซ้อนมากเท่ากับช่องทางทางดิจิทัลก็ตาม, Harikesh Nair ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่ง Stanford University ได้กล่าวไว้

"สำหรับช่องทางโฆษณาทางทีวีนั้นจะสร้างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงมากและก็ยังเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับใช้สร้างการรับรู้ได้อย่างรวดเร็ว (building awareness rapidly) อีกด้วย" Nair กล่าวสรุปทิ้งท้ายเอาไว้

Credit : https://www.cnbc.com/2019/02/02/jeff-bezos-says-hes-had-a-change-of-heart-on-advertising--now-amazon-is-the-fifth-biggest-ad-spender-in-the-us-.html

ติดตามทางบล็อค
https://digitalarticlewow.blogspot.com/2019/01/

ติดตามทางเฟสบุ้ค
https://m.facebook.com/DigitalArtWOW/

#ดิจิทัลอาร์ตว้าว 
#ดิจิทัลอาร์ทิเคิลว้าว 
#DigitalArtWOW 
#DigitalArticleWOW
#คุยข่าวทันโลกดิจิทัล

หรือติดตามทางไลน์สแควร์ ‘คุยข่าวทันโลกดิจิทัล’ ไลน์สแควร์ที่แชทคุยแลกเปลี่ยนความรู้ทางโลกไอทีกันทุกวัน ไร้วันหยุด สนุกจริงๆ
‭https://line.me/ti/g2/5XEjGt21Fo4ojjo9OOEHpARxq5OGDApA51DAfLbOOjREY6otKlRQHHPJo5-pnZCs